CPM、CTR、CPC是什麼?廣告成效怎麼看?讓你的廣告越來越好

CPM、CTR、CPC是什麼 ?

CPM、CTR、CPC是廣告投遞的常用術語,他們具有連貫性,可以用來衡量廣告成效,也可以用來瞭解一段時間的廣告市場競爭程度,瞭解是否調整廣告預算等等。

CPM (每千次廣告曝光成本)

CPM 就是每千次廣告曝光成本 (cost per thousand impressions)


每1000次曝光所需要的費用,只要出現在用戶版位一次就會紀錄,即使今天用戶快速滑過動態也會算一次紀錄。


CPM最主要是用來比較成本,CPM越低越好,但不代表廣告是否成功。


以曝光為目標的廣告來說,它可以用來比較不同媒體平台的成本,花同樣的錢在各式平台上投遞廣告,CPM最高的平台代表效果最好最有用。


同時CPM也可以用來比較市場的競爭情況,在同一個廣告平台、行銷活動,如這個月的成本比上個月還要高,可能代表這個月的市場競爭大,通常發生在節慶日上,這種時候會比較多人搶促銷活動投遞廣告,競爭力會相對提高。



CTR (貼文點擊率)

CTR 就是貼文點擊率 (click through rate)

當用戶對廣告做出任何點擊都會算一次,例如點擊相片、點擊影片、按讚分享留言、儲存、查看更多等。


如果CTR為6%,代表100人中有6人會點擊廣告,高點擊率可以降低廣告費用。


FaceBook不希望有太多低品質的廣告充斥著社群,進而影響用戶觀感,導致用戶不喜歡使用社群,所以他們會提升低品質貼文的價格,並降低高品質貼文的費用。



CPC (單次點擊成本)

CPC就是單次點擊成本 (cost per click)

用來計算單次點擊的成本,也可以視為「帶一個人去你的網站」所需要的成本


以META廣告投遞平台來說,針對流量目標,CPC單次點擊成本為5~10塊為健康數值,超過則代表需調整廣告內容,如果價格在1~4塊則代表廣告成效佳,每一個平台的標準不同,僅供參考。


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